Nå kommer iskrem-klassikerne tilbake i gammel drakt

For første gang på flere tiår kommer nå Sol-is, PinUp, Gullpinne, Krone-Is jordbær, Krone-Is sjokolade, Sandwich og Lollipop tilbake i emballasjen fra «gamledager». For flere av klassikerne er det snakk om ispapir-design fra 70-, 80- og 1990-årene.

De syv iskremene er alle originaler fra Diplom-Is, og flere av dem har vært en del av norsk ishistorie helt siden 1950-tallet.

– Når vi henter frem igjen noen av de mest ikoniske designene nå, så er det for å hylle iskremen som har fulgt nordmenn gjennom generasjoner og samtidig vekke gode minner til live. Flere av isene nærmer seg 60 år eller mer, og Lollipop fyller faktisk 60 år i år, sier Hanne Krogstad, merkevaresjef i Diplom-Is.

Det er ikke nødvendigvis de aller første designene som nå tas i bruk igjen, men designuttrykk inspirert av den emballasjen som hver enkelt is er best kjent for gjennom tidene. Smaken forblir uendret.

– Disse isene har vært på markedet i en årrekke, og folk kjenner dem igjen både på smaken og på pakningen. Mange vil gjenkjenne de sterke fargene, mønstrene og detaljene fra disse årene, slik som det geometriske mønsteret i grønt og gult på Lollipop, eller skattkisten på Gullpinne. Derfor ønsket vi å hente frem igjen det uttrykket mange husker best, sier Krogstad, og legger til:

– Diplom-Is har over flere år erfart at nostalgien rundt iskremklassikerne vekker stort engasjement, blant annet når vi har hentet tilbake etterlengtede klassikere fra arkivet.

Smak, minner og nostalgi

Det er knyttet mye minner og nostalgi til nettopp disse isene, som er blant de lengstlevende på det norske iskartet. Helt siden 1950-tallet har de holdt stand i frysedisken, gjennom skiftende trender og en rekke nyheter. At nordmenn har et så sterkt forhold til klassikerne, kan ha sammenheng med hvordan smak, lukt, minner og følelser henger sammen.

– Smak og lukt er tett koblet til hjernens systemer for minner og følelser. Derfor kan en kjent smak plutselig sende oss tilbake til barndommen, ikke bare som et minne, men også som en følelse. Særlig smaker og lukter fra oppveksten kan sitte ekstra sterkt, og det er noe av grunnen til at for eksempel en is kan vekke både trygghet, glede og nostalgi mange år senere, forteller hjerneforsker Marte Roa Syvertsen.

Syvertsen peker også på at forholdet til isklassikerne ikke bare handler om personlige minner, men om noe mange har til felles.

– Når mange har kost seg med de samme isene gjennom oppveksten, så har vi bygget koblinger og minner på felles grunnlag. Det gir grobunn for kultur og felles referanser, noe som kan være en del av forklaringen på hvorfor disse isklassikerne fortsatt betyr så mye for mange, sier Syvertsen.

Dette er isene

Retrodesignet vil være tilgjengelig i en begrenset periode gjennom sommeren i alle butikker som selger Diplom-Is, blant annet Coop, Rema 1000, Narvesen og Circle K.

Det gjelder småisene Krone-Is jordbær, Krone-Is sjokolade, Sandwich, Sol-is, Lollipop og Gullpinne, i tillegg til flerpakningene Krone-Is jordbær, Krone-Is sjokolade, Sandwich, Lollipop og Pinup.