Full fart i vinter-Norge

Vinteren er høysesong for mange reiselivsbedrifter. Det er nå hyttene fylles, hotellene tar imot barnefamilier med ski i bagasjen, og opplevelsesaktørene og alpindestinasjonene kjenner at det er trøkk i markedet. For mange lokalsamfunn er dette ukene som legger grunnlaget for resten av året.

Tallene fra NHO Reiselivs siste medlemsundersøkelse gir grunn til forsiktig optimisme. Syv av ti bedrifter melder om bedre eller uendret booking sammenlignet med i fjor. Et klart flertall vurderer markedssituasjonen som god eller tilfredsstillende. I en tid preget av global uro, høy kostnadsvekst og økonomisk usikkerhet, betyr stabilitet mer enn man kanskje skulle tro. Det gir forutsigbarhet. Det gir trygghet for ansatte. Det betyr investeringer som ikke må settes på vent.

Samtidig er bildet sammensatt. Bookingsituasjonen er best for hotell og opplevelse, der nærmere 30 prosent har bedre bookinger enn i fjor. Likevel melder 26 prosent om svakere booking, og 16 prosent forventer en forverring fremover. Utviklingen treffer ulikt, mellom landsdeler, mellom bransjer og mellom små og store aktører. 

For alpindestinasjonene er vinterferien en nøkkelperiode. Variasjoner i natursnø flere steder gjør investeringer i snøproduksjon og anlegg stadig viktigere. Over tid har det blitt investert betydelig for å møte mer varierende vintre og sikre gode forhold i bakken.

Den geografiske forskjellen er særlig tydelig når vi ser på etterspørselen fra utlandet. I Troms melder over halvparten av bedriftene om bedre booking fra utenlandske gjester enn i fjor. Også Nordland peker seg positivt ut. Nordlys, arktiske opplevelser og ekte vinter trekker verden hit. Norske vinterdestinasjoner har virkelig befestet sin posisjon internasjonalt. For mange gir kombinasjonen av norske og internasjonale gjester mer robuste sesonger.

Det er svært gledelig. Samtidig forplikter det. 

Økt internasjonal trafikk betyr også økt ferdsel på vinterveiene våre. Den tragiske ulykken tidligere i år minner oss om alvoret. Arktisk vinterkjøring stiller helt andre krav enn mange turister er vant til. 

Derfor er det positivt at Statens vegvesen har tatt initiativ til et tettere samarbeid med næringen. Reiselivsnæringen og bilutleiebransjen har styrket informasjonsarbeidet de siste årene, med opplæringsfilmer, flerspråklig materiell og tydeligere veiledning ved utlevering av bil. Nå må vi sammen se på ytterligere tiltak som kan bidra til økt trafikksikkerhet. 

Det krever samspill mellom næringen, veimyndigheter og myndigheter. Når vi lykkes med å kombinere vekst og sikkerhet, bygger vi tillit, både hos gjestene og i lokalsamfunnene. 

Samtidig som internasjonal interesse øker, lever også den norske reiselysten. Nesten halvparten av nordmenn planlegger en fritidsreise fra januar til påske, og én av fire barnefamilier skal på vinterferie. Mange velger å feriere i Norge. Det forteller oss noe viktig: Reiselysten lever, også når økonomien er strammere for mange husholdninger. For bedriftene betyr det at vinteren ikke bare er noen hektiske uker, men en avgjørende periode for verdiskaping, arbeidsplasser og aktivitet i hele landet. 

For skolens vinterferie svarer omtrent 6 av 10 reiselivsbedrifter at de ligger på samme bookingnivå som i fjor, 9 prosent har bedre bookinger og 18 prosent har svakere tall. Det viser et stabilt bilde, men også forskjeller. 

Vinteren 2026 viser at norsk reiseliv står stødig, men ikke likt overalt. Noen opplever sterk internasjonal vekst. Andre kjenner mer på et avventende hjemmemarked. Nettopp derfor er forutsigbare rammevilkår og godt samarbeid viktigere enn noen gang.