Alkoholsalget faller, og konkurransen blant drikkevareprodusentene øker

En av reaksjonene fra drikkevareprodusentene har vært å lansere nye versjoner av øl, gin og vin, uten alkohol. En annen har vært å gatecrashe anledninger der drikken deres tradisjonelt ikke er blitt valgt. Øl har for eksempel lenge vært den dominerende drikken for utendørs sportsarrangementer. Som forventet førte årets Fotball-VM til en økning i salget for store bryggerier som Anheuser-Busch InBev (AB InBev), verdens største bryggeriselskap og for Heineken. Men andre er også ivrige etter å få en del av dette markedet. Diageo, verdens største øl-, vin- og brennevinselskap, som eier Guinness, men tjener mest på brennevin som Johnnie Walker, Smirnoff og Gordon’s Gin, sponset Fotball-VM over hele Nord-Amerika. Jameson, eid av Pernod Ricard, er den offisielle whiskyen til Major League Soccer, toppligaen i USA og Canada.