Norsk reiseliv taper 100 millioner på statsbudsjettforliket

Bevilgningene til Innovasjon Norge halveres, med et kutt på 100 millioner kroner i ordninger som har vært avgjørende for næringsutvikling og markedsføring av Norge som reisemål. Dette skjer til tross for tidligere politiske signaler om at reiseliv skal være en satsingsnæring for fremtiden.

Et brudd med ambisjonene 

Reiselivsnæringen har hatt god vekst de siste årene, men sliter fortsatt med lave driftsmarginer og store sesongvariasjoner. Ambisjonen har vært å utvikle næringen, tiltrekke nye målgrupper og spre trafikken til hele landet – hele året. Med de foreslåtte kuttene svekkes muligheten til å nå disse målene. Dette er et tap-tap for næringslivet og «distrikts-Norge», mener Virke.

Innovasjon Norge har hatt en nøkkelrolle i kompetansebygging, næringsutvikling og internasjonal markedsføring av Norge. Nå må næringen forberede seg på et helt annerledes Innovasjon Norge i årene som kommer.

Konsekvensene kan bli dramatiske 

Med mindre midler til strategisk markedsføring risikerer vi at markedsføringen av Norge i større grad overlates til KI-motorer (kunstig intelligens) og globale aktører som Expedia og Booking.com. Ifølge Virke blir konsekvensen svekket nasjonal kontroll over merkevaren «Norge», fare for ukontrollert vekst til destinasjoner som allerede har kapasitetsutfordringer, mens andre områder taper.

Ber om møte med næringsministeren 

Bransjeorganisasjonene Virke Reiseliv, NHO Reiseliv og Norsk Reiseliv har bedt om hastemøte med næringsministeren for å diskutere konsekvensene av kuttene som nå foreligger.