Fremtidens reiseliv trenger ledere som handler samfunnsansvarlig

Både forskning og praksis legger omfattende ressurser på å forstå hvordan reiselivet kan ruste seg for å møte et samfunn hvor digitalisering (AI), bærekraftig utvikling og en usikker geopolitisk situasjon stiller stadig høyere krav til reiselivets evne til tilpasning og innovasjon. Her trenger reiselivet en ny generasjon ledere og medarbeidere, som med kunnskap og kompetanse på en profesjonell måte kan balansere bransjens krav til lønnsomhet med et bærekraftsarbeid som skaper langsiktige positive samfunnseffekter. Dette er ikke noe nytt argument, men etter hvert som samfunnsutfordringene blir stadig mer komplekse og kravet om etterlevelse av bærekraftsløfter øker, stilles spørsmålet om reiselivet har riktig kompetanse mer på spissen.