Bærekraftig filmturisme – Mission (im)possible?

I en kronikk i Reiseliv1 nr. 5/2023 framhever forskere ved Norsk hotellhøgskole, UiS, behovet for et paradigmeskifte i styringen av reiselivet for å oppnå ekte bærekraft. Dette innebærer en helhetlig tilnærming til stedsutvikling, tverrsektorielt samarbeid og håndtering av ulike perspektiver på bærekraft. Men hva betyr dette for et strategisk satsingsområde som filmturisme? Et globalt marked som ble anslått til nesten 67 millioner dollar i fjor (2023) og som forventes øke til nesten 119 millioner dollar innen 2033 (Statista, 2024), representerer en unik form for reising, som smelter sammen både den kreative næringen så vel som besøksnæringen. Et viktig ledd i dette er også at Norge søker å styrke sin filminsentivordning, for å tiltrekke flere produksjoner til landet og dermed sikre økte ringvirkninger (se Reiseliv1 20. mars 2023).