Et optimistisk blikk på sommeren og et skritt i riktig retning

Nordmenn vil oppleve Norge

En fersk sommergallup gjennomført av Kantar for NHO Reiseliv viser at åtte av ti nordmenn planlegger sommerferie i år. Hele sju av ti oppgir at hele eller deler av ferien skal tilbringes i Norge. Stadig flere ønsker seg kortreiste opplevelser, god lokal mat og unike aktiviteter i eget land. Samtidig viser undersøkelsen at Europa, særlig utenfor Sverige og Danmark, taper terreng som feriedestinasjon for nordmenn.

Dette betyr mye for norsk reiseliv. Når nordmenn ferierer i Norge, skapes arbeidsplasser over hele landet, og det gir inntekter til restauranter, hoteller, opplevelsesbedrifter og lokale butikker. Lokale produsenter og leverandører får også viktige ringvirkninger. En god sommersesong gir dessuten grunnlag for investeringer som sikrer helårsjobber, noe som er avgjørende for å holde lokalsamfunn levende.

Vi ser også at stadig flere utenlandske turister vender blikket mot Norge, og at det er de opplevelsene vi ofte tar for gitt – ren natur, stillhet, fellesskap og ekte gjestfrihet – som virkelig trekker.

Optimismen stiger hos bedriftene

NHO Reiselivs siste medlemsundersøkelse bekrefter denne optimismen. Over halvparten av bedriftene vurderer markedssituasjonen som tilfredsstillende eller god. Serverings- og hotellbransjen er blant de mest positive, og flere regioner melder om økt interesse fra både norske og utenlandske turister.

Samtidig viser undersøkelsen at næringen fortsatt er sårbar. Økte kostnader, utfordringer med rekruttering og generelt små marginer preger mange bedrifter. Det betyr at vi må fortsette å jobbe for fleksible støtteordninger, gode rammevilkår og en politikk som anerkjenner reiselivets viktige rolle som samfunnsbygger og jobbskaper.

Turistskatt: Et viktig steg i riktig retning

I en tid preget av usikkerhet er det positivt at regjeringen nå har valgt å droppe en turistskatt kun på overnatting. At det i stedet åpnes for at kun kommuner med dokumentert press kan innføre en turistskatt på overnattinger og at cruise er tatt med i ordningen, er et viktige steg for å sikre at slike avgifter blir rettferdige og treffsikre.

Dette har vært en viktig sak for oss i NHO Reiseliv. En generell skatt på hotellovernattinger ville rammet skjevt. Særlig i distriktene, der hotellkapasiteten ofte står ubrukt store deler av året, og hadde undergravd arbeidet for helårsturisme og flere helårsarbeidsplasser.

Samtidig anerkjenner vi at det kan være steder som har behov for løsninger for å håndtere belastningen fra turismen. Vi har hele veien vært tydelige på at slike tiltak må tilpasses lokalt og treffe de områdene som faktisk har utfordringer, som for eksempel cruise i enkelte havner.

Nå kan vi bruke kreftene på det vi gjør best: å skape minnerike opplevelser, bygge fellesskap og bidra til levende lokalsamfunn i hele Norge.

Vi har viljen, vi har folkene og vi har aktivitetene. Nå trenger vi kloke politiske rammer og langsiktige planer som gjør det mulig å fortsette å skape verdier – hele året.

Til alle som jobber i og for reiselivet: Lykke til med sommersesongen! Sammen skal vi løfte Norge som reisemål og vise frem alt det fantastiske landet vårt har å by på. God sommer!