Naturen er vår viktigste kapital

Hva er egentlig bærekraftig reiseliv? Begrepet brukes ofte, men innholdet kan fort bli uklart. For meg er dette ganske enkelt: å ta vare på det vi lever av.

Norsk natur, kultur og levende lokalsamfunn er grunnen til at folk besøker landet vårt. Fjordene, fjellene, kysten og små og store lokalsamfunn er ikke bare et bakteppe for næringen. De er selve produktet vårt. Derfor har vi også et særlig ansvar for å forvalte dem godt. 

Det ansvaret tas hver dag ute i reiselivsbedriftene. På hotellene som investerer i energieffektive løsninger. På restaurantene som velger lokale råvarer. Hos aktivitetsbedrifter som tilrettelegger opplevelser uten å slite ned naturen. Og på reisemål som jobber for å spre besøkene bedre gjennom året. 

Det handler også om verdiskaping og levende lokalsamfunn: når gjestene reiser hjem, skal det sitte igjen arbeidsplasser, aktivitet og inntekter som bidrar til utvikling i hele landet – enten vi snakker om små kystkommuner som lever av fisketurisme, fjellbygder som tiltrekker seg aktive naturgjester eller større byer som tar imot kultur- og konferansereisende. Få næringer skaper arbeidsplasser og aktivitet i så mange lokalsamfunn som reiselivet gjør.

En ny klimarapport for NHO Reiseliv av Stakeholder gir et oppdatert bilde av hvor vi står. Utslippene fra norsk reiseliv går ned, samtidig som verdiskapingen har vokst kraftig i samme periode. Det viser at omstilling og vekst ikke trenger å være motsetninger. Det er en utvikling det er grunn til å være stolt av.

Det er resultatet av bedrifter som har forstått at bærekraft ikke er noe man velger når det passer, men en forutsetning for å være konkurransedyktig i årene som kommer. 

Det betyr ikke at jobben er gjort. Det vil fortsatt kreve store investeringer, teknologisk utvikling og nye løsninger, dersom vi skal nå klimamålene fremover.

Det er også viktig å være ærlig om at ulike deler av reiselivet har ulike forutsetninger og ulikt tempo. Cruise er et godt eksempel. Cruisenæringen skaper aktivitet og arbeidsplasser langs hele kysten, og svært mange av våre medlemmer, fra guider til serveringssteder, er avhengige av de gjestene skipene bringer til havnebyer og lokalsamfunn. Samtidig må også denne delen av næringen fortsette arbeidet med å redusere utslipp og bidra til den grønne omstillingen, på samme måte som resten av transportsektoren.

Skal norsk reiseliv lykkes med den grønne omstillingen, må næringen og myndighetene dra i samme retning. Vi trenger rammevilkår som gjør det mulig for alle deler av reiselivet, fra de minste opplevelsesbedriftene til de store transportaktørene, å ta sin del av ansvaret, uten at det går på bekostning av arbeidsplasser og lokal verdiskaping. 

Tar vi vare på naturen, tar vi samtidig vare på arbeidsplassene, lokalsamfunnene og framtiden til norsk reiseliv.